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茅台非洲行告诉了我们什么?

[2017-12-07 23:11:55] 来源:通吃岛证券 编辑: 点击量:
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导读:——“文化茅台”首次非洲大陆行价值观察

——“文化茅台”首次非洲大陆行价值观察


始于2017年11月的“香遇金色非洲——文化茅台走向’一带一路’非洲系列推介”活动,完成了南非、纳米比亚和莫桑比克三国的访问后,圆满画上句号。这次2017年度茅台唯一一场海外大型推介活动,被茅台高层定义为“具有划时代意义”的跨越。从地域概念,这无疑是一次零的突破。

这是趟奇幻之旅,让世界有了重新认知“文化茅台”内涵的切口。从“茅台”到“茅台文化”再到“文化茅台”,其间差异并不是文字交叉组合这么粗浅,而是在“过去”和“未来”的共同打磨下,浮现出的独特价值观。

民族品牌的崇高使命:迈向世界酒业舞台中央

党的十九大作出的 “中国特色社会主义进入新时代”重大判断,以及带来巨大想象空间的“一带一路”倡议,在全世界都获得高度认可的同时, 让茅台有了更强的动力和信心,实现全球化转型,成为更好的自己。

建厂65年,茅台从最初4000平方米老厂房,职工49人,窖41个,甑子5个,石磨11盘,五六十吨的产量,已经发展成如今全球烈酒市值排行榜首席,也是世界上最大的酿酒企业,涉足产业包括白酒、保健酒、葡萄酒、证券、保险、金融、文化旅游、教育、生态农业及白酒上下游产业等。

茅台发生的巨大变化,只是中国崛起的一个缩影。

第2017个公元年,注定成为一个全新时代的起点,原因之一是有着古老文明价值观的中国,彻底走出长达一个世纪的低谷期,重新在全球事务中拥有举足轻重的话语权;原因之二则是以“和”文化为核心的互利共赢发展模式,突破了零和博弈的思维定式,成为越来越广泛的全球共识。身在其中的茅台,作为民族品牌的卓越代表,发现自己立身于潮头,前方是里程碑式的转折点。全球经济回暖、烈性酒市场稳步增长……诸多要素推动着茅台迈向世界酒业舞台中央。

茅台非洲系列推荐活动,是茅台在全新时代迈出的一小步,也是真正意义上全球化的一大步。犹如赤水河长向东去,去往滚滚长江,去往浩瀚海洋,然后蒸腾为云,回到这片河谷,播撒为雨,重又往返。赤水河里流淌的,是全世界的水滴。茅台与生俱来的那份家国天下情怀,推动茅台从“市值第一酒企”,行向真正的具有全球竞争力的世界一流企业。

一年一度的茅台酒祭,是茅台独有的文明表达形式,祭者所敬奉的,并不是超验于人世的天神,而是裹缠了现实生活的天命。与其说酒祭是祭者的祷告,不如说是一份对自我时光的审视。

茅台所依存的中国古老文化语境中,中国的“国”和其他文明世界的“国”有着很大的差异, “家、国、天下”三位一体的家国情怀一直是中国人心中“国”的深层意涵。从孔孟至朱王再到当代,整部中国文化史,都在进行将自身修养和公共治理合二为一的思辨。这份生态逻辑折射到经济上,便成为独特的中国式企业价值观。“商”被当作“学”和“仕”之外,实现自我价值即“修身齐家治国”的第三种途径,也就自然而然具有了“主客观都不仅为私”的企业伦理。

茅台独特的价值观让这个世界更加丰富多彩。管理学大师彼得·德鲁克在他的《旁观者》一书中说:“这社会终究会走向由各种组织形成的社会,且这许许多多的组织将各有不同的面貌,离开中心,走向外围,而且形式迥异。”

摒弃偏见,是文明的终极追求。求同存异,过好日子,这是推动全世界共同靠近幸福的不二法则。虽然地缘对于判断有着巨大的影响力,世界对茅台孜孜讲述的中国文化开始也许会报以迟疑,但来自于经验的独断论,“非我族类”的浅薄粗鲁,终极为巨大的时代洪流所消融。

企业强烈的探求欲,应该成为更大自由边界的先行者。在这种对外界的探知中,获得不同文明语境的沟通。就企业本身而言,如何获得更好的管理模式?如何在贸易的基础上传播文化?如何与陌生的文明和谐共处互惠互利?许许多多的问号,都摆在加速全球化的茅台面前,每一个问号都是巨大的挑战。

茅台给出了自己的路径。非洲系列推介活动体现出三大关键词:互利共赢、文化理解、社会公益。这些关键词清晰表达出一个定位,就是“朋友”。同为最古老人类发源地的中国和非洲,此时对坐时间两岸,促膝而谈,谈一万年的时光,谈人世悠长,谈岁月起伏。

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