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Bilibili的二次元生意

[2017-10-13 12:34:37] 来源:通吃岛证券 编辑: 点击量:
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导读:砺石导言:被传即将赴美上市的弹幕视频网站Bilibili,如何给投资方讲好未来的故事?如何在维护核心用户与商业化之间找到平衡?这些问题都会被资本市场重点关注。文媛媛 | 作者近日,国内最热门的弹幕视频网站Bilibili(以下简称B站)被传最快将于明年在美进行IPO,筹资至少2亿美元。这几年,B站与

砺石导言:被传即将赴美上市的弹幕视频网站Bilibili,如何给投资方讲好未来的故事?如何在维护核心用户与商业化之间找到平衡?这些问题都会被资本市场重点关注。

文媛媛|作者

近日,国内最热门的弹幕视频网站Bilibili(以下简称B站)被传最快将于明年在美进行IPO,筹资至少2亿美元。

这几年,B站与另一家弹幕视频网站“A站(Acfun)”的差距拉得越来越大。在成立之初,B站一直被称为“A站”的备胎,而现在,B站大有统领整个中国ACG视频文化圈之势。

B站于2009年6月26日创建,提起这个网站,很多人脑海中第一时间闪现出来的关键词就是“二次元”、“弹幕”和“鬼畜”。后来猎豹移动第3号创始人陈睿投资B站,并从2014年开始担任B站董事长,逐渐将这个小众群体的社区打造成了一个真正意义上的公司,并逐步商业化。

目前,B站已经发展成为国内最大的“二次元”文化娱乐社区。据资料显示,B站目前活跃用户超过1.5亿,日视频播放量一亿,弹幕总量超过 14 亿,原创投稿总数超过 1000 万,用户平均年龄17岁,75%的用户年龄在24岁以下。这意味着这批消费欲望强盛且潜力巨大的消费人群构成了B站用户的主体,这些年轻人是B站也是投资者最为看重的资源。

如今,随着 B 站在商业化中不断壮大,这个曾经的“亚文化聚集地”正在变得一点点主流起来,同时,面临着“二次元”氛围被新用户稀释的挑战,也引发了用户之间的掐架和抵制。

而可能即将上市的B站,如何给投资方讲好未来的故事?如何在维护核心用户与商业化之间找到平衡?这些问题都可能会被资本市场逐渐放大。

吸引眼球的“二次元”经济

原本,“二次元”在日语中是指二维的平面空间,主要指二维的动画、漫画、电子游戏等一系列平面的视界产物,相对于二次元,还有一次元和三次元的戏称,一次元就是文字、小说的世界,三次元就是我们所处的真实世界。

2015年算得上中国的“二次元觉醒元年”。

根据一份《二次元研究报告》显示,2015年,每三个90后或者00后的年轻人中就有两个是二次元用户。这一年,国产动漫覆盖率超40%,首次超越日本动漫,ACG人均消费1700多元,预计未来整个二次元市场潜力可达上千亿美金。

如果以前还被看做是一种徘徊在主流文化之外的“亚文化”,那么在2015年,二次元已然站在了时代的风口上。

这一年有一个非常重要的现象,就是二次元与资本的联系越来越紧密。首先是“二次元大本营”A站、B站分别划归于阿里、腾讯旗下,光线成立彩条屋,这些举动都注定了二次元作品不再仅仅是小众娱乐,而被牵扯进了巨头们的世界。

随后,包括真格基金、创新工场、中国文化产业基金等资本方也开始了二次元领域的布局。

根据微博数据中心发布的《2017微博二次元报告》显示,仅在微博上就有1.53亿泛二次元用户,1960万二次元核心用户。同时,他们呈现出年轻化、高学历的趋势,且具有很强的消费能力。这样的用户规模和消费潜力,很大程度上解释了为什么资本市场越来越看重这个群体。

作为B站最具代表性的弹幕,这种来自日本、建立在吐槽文化基础上的二次元观影方式,最大的作用是实现了无时空距离的社交。对二次元用户来说,弹幕极大地满足了他们的社交需求和自我认同需求。

后来,爱奇艺、优酷、土豆等传统视频网站先后推出了弹幕功能,甚至于QQ音乐上也出现了弹幕功能,然而弹幕这种基于特定用户(二次元用户)形成的再创作,在以大众网民为主的传统视频网站中实现得并不好,太多无意义的信息,使得弹幕不具备弹幕的价值,反而成了干扰信息,对大众用户来说,传统视频网站弹幕甚至是多余的。

于是,B站逐渐就成了二次元市场的代表。不过,B站自己对自己的定位准确叫法是“泛二次元”流行文化人群。看看B站这些年来的合作伙伴,知乎、手机百度、虎嗅等都与之进行过弹幕合作,CCTV9纪录片频道、共青团中央也都入驻B站成为UP主(上传视频的人),就可以看出二次元经济有多吸引眼球了。

监管之下的幸运儿

正是由于主打“二次元”概念,B站在盗版问题和内容审查方面有着先天的不足。

今年6月22日,国家广电总局官网发布消息,要求“新浪微博”、“AcFun”、“凤凰网”等不具备《信息网络传播视听许可证》的网站按照规定关停视听节目服务。不过,B站因为早前已经通过上海SMG获得牌照,在这次关停令中得以幸免。

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