AD
首页 > 股票 > 正文

万亿茅台的成功大秘密,或许就藏在这些小事里

[2018-01-13 17:32:10] 来源:通吃岛证券 股票分析|股票投资 点击量:
评论 点击收藏
导读:文 / 王又新如果茅台酒是奢侈品,偏居西南一隅的茅台集团已然是世界最大奢侈品公司。如今,它的总市值离万亿人民币已只差不到100亿,这已超越此前世界最大奢侈品集团LVMH(路易威登)1490亿美元的总市值。【大国大牌】在“胡润奢侈品榜”上,茅台早已与爱马仕、阿玛尼、奔驰、香奈儿等国际大牌并驾齐驱好多年

文 / 王又新

如果茅台酒是奢侈品,偏居西南一隅的茅台集团已然是世界最大奢侈品公司。

如今,它的总市值离万亿人民币已只差不到100亿,这已超越此前世界最大奢侈品集团LVMH(路易威登)1490亿美元的总市值。

【大国大牌】

在“胡润奢侈品榜”上,茅台早已与爱马仕、阿玛尼、奔驰、香奈儿等国际大牌并驾齐驱好多年,但市值问鼎全球第一,这还是第一次。

中国那么多名酒,坐上这把交椅的为什么偏偏是“茅台”?

除了“国酒”的地位,多年口碑形成的品牌影响力、特殊产地的天然竞争壁垒,以及复杂的酿造工艺所带来的品质保障都是很重要的原因。

但这并非是全部原因,甚至并不全是茅台的独家秘籍。

比如,茅台的“国酒”提法,就一直有同行不服,甚至声称自己也是“国酒”。而特殊产地的天然竞争壁垒,以及复杂的酿造工艺,也并非茅台一家独有。

▲美酒河——赤水河,河畔诞生了中国两大酱香白酒:茅台、青花郎

比如,同在赤水河畔,抬眼就可以看到茅台工厂,曾与茅台并称为“赤水河畔姊妹花”的郎酒,从环境到工艺都跟茅台一样得天独厚,而且同样得到过周恩来总理的高度赞誉,并在红军四渡赤水时发挥了巨大作用。在国家对酱香酒的标准制定中,郎酒与茅台一样,也是标准的起草者乃至定义者。

但茅台依然是茅台,即使 “国酒茅台”的广告被国家工商总局禁止,它也依然是消费者心目中的“国酒”,是当之无愧的中华第一酒品牌。

有人说,除了会做酒,这还与茅台会做人有关。具体说来,就是茅台人的胸怀、格局、以及大国大牌的恢宏大气,配得上中国第一酒该有的精神与气质。

这种精神气质可从一些小事窥见一斑。

【礼遇“战狼”】

去年,国产电影《战狼2》横扫近57亿票房,也让茅台成为一时的交焦点。

看过《战狼2》的观众都对影片中吴京用茅台酒和非洲兄弟对决的情节记忆犹新,印象最深刻的,应该就是吴京“对嘴吹茅台”那段。

众人以为这是茅台的广告植入宣传,但事实却并不是,剧组此前和茅台没关系。吴京强调,他的本意只是想宣传国货,希望国产品牌在全球畅通无阻,让世界见识下真正的中国制造。除茅台外,他还在片中置入了其他国产品牌。

让吴京有些受宠若惊的是,茅台知道消息后立马做出回应,由董事长袁仁国、党委书记李保芳亲笔签名,以集团名义向吴京发来了感谢函。

袁仁国和李保芳在感谢信中,赞扬吴京对民族品牌的爱戴,以及在世界舞台宣扬民族品牌的情怀,称这种价值取向,“与国酒茅台的企业价值观高度吻合。”“并对影片中表现出的爱国主义情怀向您及贵剧组致以崇高的敬意!”

《战狼2》上映期间,茅台集团还把观看《战狼2》当成爱国主义教育活动,自掏腰包组织三万多员工分批包场观影,表达对吴京和剧组的感谢。

对于并不缺乏知名度和美誉度的茅台来说,如此低身段但高姿态的礼遇和感恩吴京,这给茅台的品牌加足了感情分,也“打脸”了另外一家企业。相比茅台,这家企业的品牌影响和地位都要弱势很多,也同样被吴京在片中免费宣传,但却在相当长时间内对此无动于衷,直到网民对比茅台对其骂声不断才给吴京写了封信。

【让郎酒走上自己的大舞台】

前面提到的郎酒,与茅台可谓是同为酱香鼻祖。甚至,郎酒可追述的历史更早,早在汉代,郎酒所在的二郎滩一代所酿造的“枸杞酱酒”就被汉武帝封为贡酒。

而且,除了相同的绝佳产地,相同的酿酒工艺,以及难分伯仲的气候、土质和原料,大自然还格外恩赐了郎酒一个天然酒库——仿佛是上天专为储存上好酱酒而准备的天宝洞、地宝洞与人和洞,让郎酒以“天地人和”在酒的储存上高出一筹。

相当成一段时间内,郎酒与茅台在市场上的品牌、形象也相差无几。但新中国成立后,虽然它也同样是在周总理的关怀下恢复了生产,但却与茅台渐渐拉开差距。即便计划经济年代,郎酒依然和茅台被称为是赤水河畔姊妹花。改革开放后,因为经营和品牌塑造等多种原因,郎酒就落茅台更远,甚至一度陷入发展困境。

查看更多:

为您推荐